Disney déclare formellement sa défaite dans la «bataille du woke»: les raisons de son changement de cap idéologique

Disney déclare formellement sa défaite dans la «bataille du woke»: les raisons de son changement de cap idéologique

Par José María Carrera

Source: https://noticiasholisticas.com.ar/disney-declara-formalme...

Le meurtre de George Floyd, le 25 mai 2020 à Minneapolis, a ébranlé les fondements mêmes de l'activisme social progressiste. Sa mort a été l'élément déclencheur d'un courant apparemment dirigé contre les abus raciaux, le mouvement woke, mais qui a fini par être le bras armé de l'amalgame proposé par la pensée dominante, de la théorie critique de la race ou du féminisme à la laïcité, en passant par la légende noire ou les soi-disant droits des transgenres.

Des entreprises comme Disney n'ont pas hésité à rejoindre le mouvement « woke » en plein essor et son bras armé, la cancel culture, ce qui s'est traduit par l'assurance qu'ont donnée leurs dirigeants qu'il était « plus que jamais temps de renforcer notre engagement en faveur de la diversité et de l'inclusion. Nous avons l'intention de continuer aussi longtemps qu'il le faudra pour créer un véritable changement ».

Un discours qui, en 2022, a commencé à se modérer, le PDG de l'époque, Bob Chapek, affirmant que les déclarations officielles de ce type « ne font pas grand-chose pour changer les mentalités ».

Aujourd'hui, le militantisme de Disney est sur le point d'être réduit à une lettre morte, après que l'actuel PDG Bob Iger a fait remarquer que la mission de l'entreprise « devrait être de divertir » et « ne pas être guidée par un programme » : Disney a récemment renoncé à imposer ce « changement de monde » à ses téléspectateurs et a annulé la première d'une histoire transgenre, Win or Lose, qui devait être diffusée sur Disney+ le 19 février.

Une décision d'une telle ampleur, prise par une entreprise que des dizaines de millions de personnes suivent chaque jour - que ce soit sur les plateformes, dans les films, dans les cinémas, dans les parcs... - suscite le doute et l'incompréhension. Qu'est-ce qui a motivé ce changement ? Pourquoi la direction de Disney est-elle passée de la promesse de pratiquer l'inclusion forcée de personnages LGBT dans ses films - malgré les pertes - à leur retrait de son programme ? Est-ce par intérêt économique, politique, par conviction... ? Et surtout, combien de temps durera ce changement ?

Ce qui est certain, c'est que l'incorporation de Disney dans la « pensée unique » et l'endoctrinement woke remontent avant même l'origine de l'engouement woke et de la culture de l'annulation.

En 2014, Disney a été au centre d'une importante controverse autour de la série Good Luck, Charlie et de sa décision d'y intégrer Susan et Cheryl, les « deux mères » de Taylor, l'amie du personnage principal. L'objectif, explique l'un des responsables des émissions, était de « refléter les questions de diversité et d'inclusion » - également connues sous le nom de DEI, Diversity, Equity and Inclusion policies - mais le scandale, loin d'être de « refléter » cette situation, était aussi la normalité avec laquelle elle était accueillie par le reste des personnages : « Pas de surprises ou de situations embarrassantes. Pas de discussion avec les enfants sur ce que tout cela 'signifie' », a déclaré le Wall Street Journal.

Ce qui n'était au départ qu'une apparition ponctuelle d'une seconde est rapidement devenu la norme. Depuis cette apparition, une myriade d'exemples ont émergé qui, pour l'instant, semblaient viser exclusivement les questions LGBT.

On peut le voir dans Star vs. the Forces of Evil de Disney Channel, une série pour mineurs qui, en 2017, était déjà célèbre pour ses scènes de dessins animés de facture gay, ses personnages transgenres et même la promotion de cette dernière tendance: « Peu importe qu'il soit un garçon », dit l'un d'eux à propos du personnage transgenre, « rien de ce qu'il nous a dit n'était mal ». Un autre affirme: « Il peut être une princesse s'il le souhaite ».

Les plateformes du géant du divertissement, en particulier Disney+ et Disney Channel, ont fonctionné comme principal moyen de diffusion de l'endoctrinement, reléguant les films à des détails subtils et occasionnels, mais lourds de sens.

C'est le cas de Buzz l'éclair, sorti en 2022, qui a montré au public le premier baiser gay de l'entreprise, d'à peine 2 secondes mais bien visible, ou de Strange World, sorti en novembre 2022, avec un couple ouvertement gay dans le film. Sa productrice exécutive, Latoya Raveneau, a reconnu avoir mis en œuvre un programme gay dans la programmation, ainsi qu'un contenu queer:

« Nos patrons ont très bien accueilli mon programme gay, qui n'est pas si secret. J'ai ressenti une impulsion, le sentiment que je n'avais pas à craindre que deux personnages (homosexuels) s'embrassent. J'ai ajouté du contenu homosexuel à la programmation chaque fois que je le pouvais. Personne ne pouvait m'arrêter », a-t-elle déclaré à l'époque dans une vidéo.

D'autres éléments de la doctrine « woke », tels que la théorie critique de la race, ont été mis en œuvre dans des reboots tels que La petite sirène, où Latondra Newton a engagé une actrice noire pour jouer le rôle d'Ariel, qui, au départ, était rousse et caucasienne. Les échecs de Newton en matière de diversité ont finalement conduit à son licenciement en 2023, après six ans de productions avec sa signature « woke ».

Le contenu transgenre, gay, queer et la théorie critique ont commencé à dominer toutes les productions pour enfants dans le cadre d'une décision applaudie par les dirigeants de Disney. Les déclarations quasi simultanées des dirigeants de Disney en 2022 ont été particulièrement controversées et représentatives de ce mouvement cohérent.

Vivian Ware, responsable de la diversité et de l'inclusion chez Disney, a reconnu que l'entreprise avait supprimé tous les « ladies, gentlemen, boys and girls » de ses parcs en tant que salutations sexuées: « Nous avons formé tous les membres de notre équipe à ce sujet, de sorte qu'ils savent désormais qu'il faut dire “bonjour tout le monde”. Nous disons « rêveurs de tous âges » ».

Allen March, coordinateur de la production de la société, a également déclaré son engagement à promouvoir les histoires homosexuelles et s'est distingué en déclarant officiellement l'existence d'un « quota » LGBT dans les films, qui devait être augmenté pour créer suffisamment de « personnages non-conformes au genre, trans ou bisexuels non-conventionnels ».

Dans la lignée de Ware et March, la présidente de Disney General Entertainment, Karey Burke, a affirmé l'importance de normaliser le contenu gay : « Nous avons beaucoup, beaucoup, beaucoup de personnages LGBTQI, et pourtant nous n'avons pas assez de récits où les personnages gays deviennent simplement des personnages et n'ont pas besoin d'être des histoires gays ».

Toutefois, si la politique de Disney en matière d'homosexualité a été coordonnée entre les lobbies, les parcs et les productions, le véritable coup de bélier a été porté par ses plateformes, où, loin d'être résiduel ou anecdotique, le contenu était au centre des préoccupations. L'un des exemples paradigmatiques a été sa série Little Demon, sur Disney +, pleine de rituels, de nudité et de sexe explicite, avec une intrigue qui se présente comme suit:

"Treize ans après être tombée enceinte de Satan, une mère et sa fille Antichrist tentent de mener une vie ordinaire mais sont continuellement contrariées par des forces démoniaques, dont Satan, qui souhaite avoir la garde de l'âme de sa fille".

Lucy est la protagoniste de Little Demon, une série de FX-Disney sur les expériences de la fille de 13 ans, Antéchrist.

Ce sont les exemples les plus représentatifs, mais pas les seuls, de la course à l'enfilade à laquelle Disney promet d'avoir mis fin.

Pourquoi ?

Parmi les nombreuses raisons qui peuvent l'expliquer, certaines sont particulièrement significatives.

D'une part, la tendance politique vers des gouvernements conservateurs ou dits de « nouvelle droite », qui combattent frontalement les tendances woke et progressistes et qui accordent, au moins en principe, une plus grande considération à la famille. Cette tendance se reflète dans la nouvelle victoire de Trump aux États-Unis ou dans l'importance croissante du Rassemblement National en France - les deux pays où se trouvent les sièges des principaux parcs à thème de Disney, Orlando et Paris.

En outre, la tendance sociale elle-même témoigne d'une nette lassitude à l'égard de la politique d'éviction. Non seulement les gouvernements, mais la société elle-même et les familles cessent de voir un rapport entre leur vie quotidienne et les propositions à la sauce woke, et en viennent à les considérer comme faisant partie d'un « agenda-setting » ou de la création de besoins et de problèmes qui n'existent pas, plutôt que comme une réalité latente. En d'autres termes, ni les parents ni les enfants n'exigent un contenu étranger ou contraire à leur réalité, la plupart ne veulent pas voir de personnages transgenres, d'homosexuels ou la fille de Satan, comme dans Little Demon.

Et cela se reflète sur le plan économique. Le client ne pardonne pas et il suffit de regarder les chiffres du box-office et les véritables « flops » des principaux bastions de Disney.

Dans le cas de La Petite Sirène, il s'agit d'un véritable flop sur le marché asiatique, avec seulement 2,5 millions de dollars de bénéfices en Chine, et des résultats similaires en Corée du Sud et au Japon. Les critiques en Amérique latine ont également été décisives. « Le nouveau film La Petite Sirène est en tous points inférieur à l'inoubliable film original », a rapporté La Nación.

Au box-office, l'attachant Disney « habituel » triomphe, le nouveau échoue

Une comparaison permet de se rendre compte de la réalité. En 2024, Inside Out 2 est devenu le film d'animation le plus rentable de l'histoire, rapportant 1,5 milliard de dollars à Disney. Les critiques catholiques ont fait l'éloge du film et Sean Fitzpatrick, qui ne se doute de rien, le décrivant comme « un film familial propre, sans messages libéraux ni clins d'œil intellectuels [idéologiques] ».

« C'est une histoire simple racontée avec imagination et dynamisme, sans les pièges idéologiques qui sont souvent présents en marge des films de ce genre, en particulier ceux issus de l'empire Disney (voir Lightyear ou Elemental ; en fait, inutile de le regarder...). Inside Out 2 n'a pas fait l'objet d'un tel battage médiatique, et je constate que les gens l'ont apprécié. C'était vraiment un film familial, sans qu'il y ait besoin d'expliquer après coup ou de s'interroger sur son impact sur l'imagination des enfants », écrit-il dans le Catholic World Report.

La relation semble claire: moins le message est woke, plus le public est nombreux et plus le box-office est élevé. Un scénario très différent de celui de films comme Elemental ou Strange World, ce dernier, sorti en 2022, a perdu plus de 197 millions de dollars. L'intrigue ? Encore une fois, il s'agissait d'un film « ultra-racaille » selon le Washington Times, avec une histoire d'amour entre adolescents gays, un message environnemental, pas de princesse et une famille composée d'un couple marié biracial, d'un fils gay et d'un chien à trois pattes, avec de nombreux autres personnages apparemment « non binaires », des femmes masculines, des hommes féminins.

En avril 2024, Bob Iger avait retenu la leçon. « Les histoires que vous racontez doivent vraiment refléter le public que vous essayez d'atteindre, mais ce public, qui est si diversifié... peut être rebuté par certaines choses. Nous devons simplement être plus sensibles aux intérêts d'un large public. Ce n'est pas facile », a-t-il déclaré à CNBC.

Perdre la bataille politique

Un autre facteur qui pourrait avoir joué un rôle important dans le revirement d'Iger, et donc de Disney, est la perte du conflit qui avait été engagé avec le gouverneur de la Floride, le républicain Ron DeSantis, où se trouve le grand parc Disney World.

Le combat a commencé en 2022, avec l'adoption de la loi mal nommée « Don't say gay », vendue comme une érosion des droits LGBT, mais en réalité codifiée comme une « loi de défense des droits parentaux dans l'éducation » dans le but, selon DeSantis, de protéger les mineurs de l'endoctrinement idéologique à l'école.

« Les parents de jeunes enfants ne veulent pas qu'on leur inocule cela à la crèche. Ils ne veulent pas que les enseignants disent aux enfants qu'ils peuvent choisir d'être du sexe opposé, que le transgendérisme devrait être inclus dans les écoles maternelles et élémentaires. En Floride, nos politiques continueront à être basées sur ce qui est dans le meilleur intérêt des citoyens de Floride et non sur les élucubrations d'entreprises 'woke' », a expliqué le gouverneur.

Disney n'avait pas été invité à la controverse car les concours étaient éducatifs, mais sa réponse a été une déclaration de guerre au gouverneur de l'État où se trouve le grand parc : « Nous resterons engagés à soutenir les organisations nationales qui travaillent dans ce sens, et nous sommes déterminés à défendre les droits des membres LGBTQ+ de la famille Disney, ainsi que ceux de la communauté à travers le pays ».

Deux ans plus tard, Disney a vu sa marque s'éroder, se positionnant auprès des électeurs républicains comme une entreprise officiellement favorable à l'endoctrinement de leurs enfants:

Selon une enquête de WPA Intelligence de septembre 2022, le taux d'approbation de la marque Disney parmi les Américains de toutes orientations politiques était de 51% (37% parmi les électeurs républicains), alors qu'en mars 2021, il était de 77%.

Et ce n'est pas tout. En 2023, la grande entreprise a aussi directement perdu la bataille contre DeSantis, qui a réussi à mettre fin au système d'autogestion dont jouissait Disney sur le district de Reedy Creek, où se trouve le parc.

A partir de mars 2023, la zone reviendrait sous le contrôle de l'Etat de Floride, rebaptisé « Central Florida Tourist Oversight District », à un nouveau conseil d'administration choisi par DeSantis -et non plus par Disney-, un conseil visiblement conservateur et non woke, qui devrait garder le contrôle sur Disney : Bridget Ziegler, cofondatrice de Moms for Liberty; Ron Peri, président de Gathering USA, un réseau d'apostolat chrétien; et trois avocats, dont le président de la section d'Orlando de la Federalist Society.

Bilan : ce que Disney a perdu et ce qu'il a gagné avec le dada woke

Après des années de militantisme woke actif et agressif, ce que Disney a perdu est bien plus que ce qu'il a gagné: son incursion dans les productions endoctrinantes a été une catastrophe à la fois pour ses finances et pour ses clients. Son image de marque a été sévèrement écornée, et ce n'est qu'après des années de rejet des politiques de l'IED - diversité, équité et inclusion - et avec le retour à sa politique traditionnelle « favorable à la famille » qu'il pourra peut-être regagner la confiance de tous les citoyens.

Politiquement, il a également perdu, son administration sur le grand parc d'Orlando a été bousculée et maintenant il y a les conservateurs qui supervisent son activité avec DeSantis à la tête, mais sans le soutien du progressiste Biden et avec un Donald Trump renforcé, avec quatre longues années de gouvernement devant lui. Quant à ce qu'il a gagné, on peut supposer que ce n'est pas beaucoup plus que le soutien de certains lobbies, puissants et variés -woke, LGBT et raciaux- mais avec une concrétisation difficile à déterminer.

Combien de temps durera cette nouvelle phase chez Disney ? Pour l'instant, elle durera aussi longtemps que Bob Iger restera PDG de la grande entreprise, ce qui ne devrait pas durer très longtemps : Disney a confirmé qu'il cherchait déjà le successeur de Iger, dont le nom sera annoncé en 2026.